很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的(de)业(yè)务(wù)已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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