Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而(ér)有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家在(zài)整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌创建引人(rén)注(zhù)目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一(yī)图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频(pín)广告(gào)提(tí)供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多(duō)样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目(mù)录(lù)、查看独家交易(yì)或了(le)解有关(guān)收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消费者提(tí)供卅是什么意思，卅是什么意思,读音他们想要探(tàn)索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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