Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您(nín)的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的(de)需(xū)求(qiú)，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业(yè)务(wù)，是时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的(de)一(yī)些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是(shì)一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格(gé)式(shì)非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或视频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòn梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗g)点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提(tí)供动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的(de)文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预(yù)计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要(yào)文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们(men)的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗)于(yú)为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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